Lo studio creativo dei packaging Danacol, Activia e DanaOs viene realizzato prima di tutto attraverso un’analisi dei cosiddetti "functional" food, una generazione di prodotti alimentari che, oltre ad assolvere la funzione di nutrire e soddisfare il palato, portano dei benefici per la salute e il benessere. Non essendo presente un concorrente diretto di Danacol sul mercato, l’analisi si è rivolta verso prodotti similari, sia esteri che italiani, per cercare di capire quale potesse essere lo stile comunicativo on pack di functional food indirizzati a un target con un problema effettivo e reale quale la presenza di colesterolo "cattivo" del sangue.
Introdotti in Giappone negli anni Ottanta, questi alimenti si propongono di ridurre, attraverso la loro regolare assunzione, il rischio di malattie. Si tratta di solito di fermenti lattici o probiotici e di fibre o prebiotici: alcuni di questi microorganismi, soprattutto lattobacilli e bifidobatteri, aiutano a migliorare le risposte del sistema immunitario, favoriscono un migliore equilibrio della flora batterica intestinale, migliorano i processi digestivi e possono avere effetti positivi sul colesterolo.
Dal 2005 Artefice ha dato vita, con Danone Italia, a una collaborazione per la messa a punto dell’identità visiva di alcuni di questi prodotti realizzando i pack primari di tutte le referenze.