La transizione dei valori tradizionali di Capitan Findus in una nuova interpretazione dinamica e coerente della marca passa prima di tutto attraverso il personaggio centrale della comunicazione: Capitan Findus diventa parte integrante del logo stesso arrivando a definire in modo chiaro la percezione della brand come autonoma e separata dalle altre che compongono il marchio Findus. Il Capitano appare ora inscritto nella “C” del nuovo lettering che collega in modo immediato l’identità di brand ai nuovi e appetitosi visual di prodotto. La fune che nasce dal nodo e dal logo costruisce un format comunicativo dinamico in grado di diventare elemento transitivo di brand.

L’impegno è stato quello di riuscire a conferire modernità ancorando con forza il prodotto alla sua tradizione e all’iconografia che storicamente la rappresenta: la forte personalità del marchio, unita alle nuove tonalità di fondo e alla ancora maggiore attenzione grafica posta per valorizzare la presenza delle proprietà nutritive dei prodotti (proteine, fosforo e vitamine), contribuiscono alla realizzazione di un packaging in grado di imporsi con un’identità a scaffale ben riconoscibile e differenziata da tutti i competitor di settore.  

In collaborazione con Findus, Artefice ha realizzato il restyling di logo e pack per tutti i prodotti che compongono la range di Capitan Findus: Bastoncini, Bastoncini Big 5 cereali, Croccole, Dobloni, Filetti di Platessa, Fish&Crock e Gran Fritto di Mare.