In occasione del lancio del nuovo e rivoluzionario spazzolino Mentadent Style-Tech, Artefice collabora con Unilever Italia per la comunicazione below-the-line integrando materiali pop, strumenti web e un tour emozionale.
Style-Tech è uno spazzolino innovativo, disegnato da Pininfarina, con un collo super sottile e un’anima in metallo inserita in un corpo di plastica trasparente. Il lavoro di Artefice esprime proprio la necessità di rispettare gli elementi cardine di un’identità costruita su tecnologia e stile con una comunicazione raffinata e integrata. Per questo, accanto alla realizzazione dei materiali promozionali per il punto vendita, è stato sviluppato un sito internet dedicato al prodotto. Su www.styletech.it l’utente può scoprire come è nata l’idea e quali sono le sue caratteristiche innovative, oltre che partecipare a un web concorso per arredare con stile un loft di design.
Sul sito è possibile inoltre conoscere le tappe dello Style-Tech Tour, il percorso emozionale ideato da Artefice e gestito da MenCompany per promuovere lo spazzolino nei punti vendita della grande distribuzione. Lo stand, vestito dalla creatività di Artefice, diventa così un importante punto di contatto con la gente, l’occasione per presentare il prodotto in un contesto di grande tecnologia e design dove il personale MenCompany coinvolge il pubblico attraverso la distribuzione di buoni sconto e di omaggi (il portaspazzolino Style-Tech a chi acquista lo spazzolino), oltre che coinvolgerla con il divertente concorso web presente sul sito, proposto on site con in palio due lampade di design al giorno.

Artefice collabora con Plasmon Dietetici Alimentari per creare la nuova visual identity di BiAglut, la linea completa di alimenti per un'alimentazione senza glutine: il lavoro ha come obiettivo quello di trasferire il piacere del mangiar bene anche in presenza di intolleranze alimentari come la celiachia. L’impegno è quello di creare un’identità di prodotto in grado di trasferire contemporaneamente i valori di food appeal e di affidabilità propri di una marca forte di 40 anni di esperienza. La ricerca di un equilibrio tra i valori di tradizione e di evocazione del gusto ha coinvolto tanto la definizione dei naming per le 3 linee di prodotto, quanto la costruzione vera e propria dell’identità visuale. Sono quindi nate: SfornaGusto con i prodotti da forno, PastaMia con tutte le tipologie tradizionali di pasta e DolciSfizi per i dessert. La tradizione e la garanzia del marchio, presenti nei colori istituzionali, trovano un'interpretazione nuova e dinamica nelle sfumature luminose che avvolgono i prodotti permeando la grafica. La visualizzazione "appetitosa" di ogni prodotto viene declinata sul front pack assieme alle immagini di mood (una pala che inforna, le mani che impastano e la sacca per i dolci) che evocano la genuinità e la cura necessari alla loro realizzazione. Il lavoro prosegue: dopo i packaging e i materiali di visibility sul punto vendita per SfornaGusto, Artefice ora è impegnata, assieme a Plasmon Dietetici Alimentari, alla definizione della nuova visual identity e dei nuovi prodotti destinati ad arricchire la gamma delle altre due linee BiAglut: PastaMia e DolciSfizi.