La ricerca di una misura calibrata tra elementi di tradizione ed elementi di modernità ha portato alla realizzazione di un sistema di comunicazione in grado di mantenere intatto il cuore dei valori storici di birra Dreher all’interno del necessario dinamismo temporale. Da una parte si è quindi lavorato per sostenere la storicità del prodotto con l’emersione, in etichetta, della firma/garanzia di quell’Anton Dreher che nel 1841 mise a punto la produzione della prima lager bier al mondo. Dall’altra si è conferito evidenza alla freschezza e all’informalità di Dreher attraverso un lettering corsivo che vitalizza, assieme all’elemento centrale del sole, il piacere di dissetarsi con questa birra. Il fondo bianco e argentato circonda il cuore dell'etichetta che mantiene i colori caldi, il giallo e il rosso, da sempre legati a Dreher, mentre il silver e la dinamicità del bollo trasmettono l'appartenenza del prodotto alla categoria e ne segnano allo stesso tempo la grande riconoscibilità a scaffale.

L’identità dinamica di Averna è stata realizzata nel contrappunto tra linearità e morbidezza, nell’equilibrio sensibile tra modernità e tradizione. I valori storici della marca e del prodotto sono mantenuti pulsanti e suggellati dalla firma del fondatore, ora posizionata al piede dell’etichetta assieme all’anno di nascita dell’amaro (1868) come sigillo garanzia di una continuità attraverso il tempo. Il cromotipo ocra, che richiama la pietra sabucina tipica della zona di Caltanissetta, custodisce il legame con la materia e il territorio d’origine mentre è la forma stessa dell’etichetta che definisce un corpo centrale slanciato e proiettato verso le “alte spalle” del vetro. Accurati e minimali interventi sul lettering e sull’outline, sia del logo Averna sia del tradizionale logotipo “Amaro Siciliano”, lavorano per favorire una percezione che, ora, fuoriesce dallo spazio dell’etichetta acquisendo fuoco di centralità. La proiezione lineare dell’etichetta s’inserisce sul corpo della nuova bottiglia che dialoga attraverso le sue morbidezze, presenti nel piede e, con l’inserimento di un toroide, nel collo.