Artefice per la nuova brand identity di Capitan Findus.
by cleonelli // 17/09/08, 16:47:40
La transizione dei valori tradizionali di Capitan Findus in una nuova interpretazione dinamica e coerente della marca passa prima di tutto attraverso il personaggio centrale della comunicazione: Capitan Findus diventa parte integrante del logo stesso arrivando a definire in modo chiaro la percezione della brand come autonoma e separata dalle altre che compongono il marchio Findus. Il Capitano appare ora inscritto nella “C” del nuovo lettering che collega in modo immediato l’identità di brand ai nuovi e appetitosi visual di prodotto. La fune che nasce dal nodo e dal logo costruisce un format comunicativo dinamico in grado di diventare elemento transitivo di brand.
L’impegno è stato quello di riuscire a conferire modernità ancorando con forza il prodotto alla sua tradizione e all’iconografia che storicamente la rappresenta: la forte personalità del marchio, unita alle nuove tonalità di fondo e alla ancora maggiore attenzione grafica posta per valorizzare la presenza delle proprietà nutritive dei prodotti (proteine, fosforo e vitamine), contribuiscono alla realizzazione di un packaging in grado di imporsi con un’identità a scaffale ben riconoscibile e differenziata da tutti i competitor di settore.
In collaborazione con Findus, Artefice ha realizzato il restyling di logo e pack per tutti i prodotti che compongono la range di Capitan Findus: Bastoncini, Bastoncini Big 5 cereali, Croccole, Dobloni, Filetti di Platessa, Fish&Crock e Gran Fritto di Mare.
Case history correlate:
Artefice con Heineken Italia: il richiamo della nuova Dreher, dal pack alla guerrilla.
by Artefice // 02/07/08, 14:39:44
Prosegue il lavoro di collaborazione con Heineken Italia. Artefice, dopo averne realizzato la visual identity e il packaging system, ha ideato un’intensa attività di Guerrilla Marketing, appena conclusa nell’area di Taranto, per il rafforzamento dell’immagine del marchio Dreher sul territorio pugliese.
Il Sud Italia e in particolare la Puglia rappresentano un mercato molto importante in quanto la birra Dreher è prodotta e imbottigliata proprio nello stabilimento di Massafra, in provincia di Taranto. Per questo motivo, l’attività di Guerrilla pensata da Artefice e realizzata in collaborazione con MenCompany ha avuto come obiettivo quello di creare un legame forte tra il marchio Dreher e il suo territorio d’appartenenza attraverso il progetto denominato ‘Il richiamo di Taranto’.
L’evento centrale del programma è stata l’elezione di Miss Sirena Dreher 2008 (scelta tra le 7 finaliste, selezionate tra le oltre 100 tarantine che hanno partecipato ai casting nelle settimane precedenti), andata in scena presso la Rotonda Lungomare di Taranto lo scorso 23 maggio e per la quale Artefice ha realizzato tutti i materiali di identità e di visibilità della promozione (dai tappi per le orecchie distribuiti nella città per “resistere” al richiamo per le sirene, alle affissioni e cartoline promo).
La serata finale, che ha visto diverse migliaia di tarantini partecipare con entusiasmo, è stata organizzata con un grande spettacolo gratuito realizzato in collaborazione con Zelig Cabaret. Miss Sirena Dreher 2008 ha vissuto poi i suoi momenti centrali con l’elezione di Paola Dell’Aere che ha vinto la possibilità di diventare la testimonial di Dreher nell’ambito di una sponsorizzazione televisiva in onda su Telenorba, la più seguita e importante emittente televisiva/radiofonica locale.
