Artefice per i gelati Sanson: in arrivo i nuovi pack estate 2008
by Artefice // 29/05/08, 15:36:12
In continuità con il lavoro sviluppato lo scorso anno assieme a GranMilano S.p.A., Artefice realizza l’identità visiva dei nuovi gelati Sanson per l’estate 2008: il cono Rock It! e i ghiaccioli vintage Dadaumpa.
Il pack di Rock It! trasferisce tutta la golosità di questo gelato che si offre al palato con l’irresistibile novità del tappo in croccante alle mandorle posto in cima al cono. È proprio la croccantezza del tappo che prende il centro della scena nell’esplosione di pezzi di mandorle e croccante che fuoriesce dal pack e che genera la percezione di un piacere intenso, immediato e divertente.
La linea vintage Dadaumpa si compone invece di quattro ghiaccioli ispirati ai sapori di una volta: anice, chinotto, cedrata e granatina. L’identità grafica lavora per evidenziare la riscoperta dei gusti antichi, rinfrescanti e, quindi, l’eleganza e i valori emozionali connessi alla tradizione. Senza dimenticare, allo stesso tempo, di raccontare tutto il gusto di questi ghiaccioli, ricchi di un alto contenuto di succhi e aromi.
Accanto al lavoro sui nuovi pack, Artefice si è occupata di alcuni prodotti storici e famosi prodotti del marchio Sanson. Dopo avere ideato nel 2006 naming e packaging di Frulight, per la prossima estate è stato realizzato il multipack di questi gelati su stecco. Una soluzione che valorizza ancora di più la ricchezza, i colori dei frutti di bosco e la presenza del latte fresco e che sottolinea le qualità nutrizionali del prodotto (99 calorie e ridotto apporto di grassi). Inoltre il retropack offre uno spazio di comunicazione che è stato declinato in coerenza con i valori del prodotto: box nei cinque colori della salute con test, equivalenze nutrizionali, approfondimento sui benefici effetti dei frutti rossi e calorie smaltite per le diverse attività fisiche.
Per quanto riguarda invece il restyling delle linee Refresh (Granita Limone e Menta, Ghiacciolo, Orsettino, Jody Liq e Sorbì Cola e Limone) e Recharge (Sanciok, Marachella, Big Big e Mambo Amarena) l’impegno ha riguardato principalmente la definizione di un family feeling in grado di favorire una maggiore confidenza con l’intera gamma dei prodotti e di sottolineare le USP principali dei diversi gelati a marchio Sanson.
La ricerca di una misura calibrata tra elementi di tradizione ed elementi di modernità ha portato alla realizzazione di un sistema di comunicazione in grado di mantenere intatto il cuore dei valori storici di birra Dreher all’interno del necessario dinamismo temporale. Da una parte si è quindi lavorato per sostenere la storicità del prodotto con l’emersione, in etichetta, della firma/garanzia di quell’Anton Dreher che nel 1841 mise a punto la produzione della prima lager bier al mondo. Dall’altra si è conferito evidenza alla freschezza e all’informalità di Dreher attraverso un lettering corsivo che vitalizza, assieme all’elemento centrale del sole, il piacere di dissetarsi con questa birra. Il fondo bianco e argentato circonda il cuore dell'etichetta che mantiene i colori caldi, il giallo e il rosso, da sempre legati a Dreher, mentre il silver e la dinamicità del bollo trasmettono l'appartenenza del prodotto alla categoria e ne segnano allo stesso tempo la grande riconoscibilità a scaffale.
L’identità dinamica di Averna è stata realizzata nel contrappunto tra linearità e morbidezza, nell’equilibrio sensibile tra modernità e tradizione. I valori storici della marca e del prodotto sono mantenuti pulsanti e suggellati dalla firma del fondatore, ora posizionata al piede dell’etichetta assieme all’anno di nascita dell’amaro (1868) come sigillo garanzia di una continuità attraverso il tempo. Il cromotipo ocra, che richiama la pietra sabucina tipica della zona di Caltanissetta, custodisce il legame con la materia e il territorio d’origine mentre è la forma stessa dell’etichetta che definisce un corpo centrale slanciato e proiettato verso le “alte spalle” del vetro. Accurati e minimali interventi sul lettering e sull’outline, sia del logo Averna sia del tradizionale logotipo “Amaro Siciliano”, lavorano per favorire una percezione che, ora, fuoriesce dallo spazio dell’etichetta acquisendo fuoco di centralità. La proiezione lineare dell’etichetta s’inserisce sul corpo della nuova bottiglia che dialoga attraverso le sue morbidezze, presenti nel piede e, con l’inserimento di un toroide, nel collo.