Coca-Cola è top sponsor dei XX Giochi Olimpici Invernali di Torino 2006. I Giochi Olimpici rappresentano un momento di comunicazione importante per ogni global brand e contemplano numerosi valori intrinseci a quelli di Coca-Cola. Lo sport crea legami emotivi molo forti e Coca-Cola intende fare leva su questi valori comuni per creare una forte interazione con i consumatori.
Il lavoro di Artefice è stato quello di sviluppare l'identità grafica per la comunicazione legata alla sponsorizzazione di Coca-Cola dei XX Giochi Olimpici Invernali di Torino 2006. A partire dal maggio 2004 Artefice ha lavorato con Coca-Cola al progetto di svilupo dei materiali di comunicazione coinvolti nel programma di sponsorizzazione.
Il concept di comunicazione Coca-Cola intende legare l'esperienza e i valori dello spirito olimpico all'esperienza quotidiana attraverso l'utilizzo del pay off "Live Olympic" e di una comunicazione che vuole enfatizzare il ruolo di Coca-Cola quale partner ideale per vivere la vita di tutti i gironi come una esperienza "olimpica".
Il lavoro è stato articolato in più fasi: Nella prima fase, il brief assegnato in gara, prevedeva lo sviluppo dell'identità grafica per le Brand Coca-Cola, Coca-Cola Light e Powerade e in particolare lo sviluppo:
_ di un composite logo che unisse l'emblema olimpico di Torino 2006 e il marchio Coca-Cola;
_ di un key visual da utilizzare su tutti i materiali coinvolti nel programma;
_ dei composite logo per Powerade e Coca-Cola Light;
_ di applicazione del Key visual derivato dal composite logo su Powerade eCoca-Cola LIght;
_ dell'applicazione delle identità grafiche sviluppate su diverse tipologie di materiale di comunicazione;
_ delle linee giuda per il corretto utilizzo dell'intera identità grafica nel rispetto delle indicazioni fornite per l'utilizzo dei marchi coinvolti sia da Coca-Cola sia dal Comitato Organizzatore Torino 2006.
Nella seconda fase del lavoro è stato richiesto lo sviluppo:
_ dell'adattamento dell'identità grafica sviluppata alla brand Diet Coke, per l'utilizzo fuori dall'Italia;
_ degli elementi principali della comunicazione di Coca-Cola sponsor del Viaggio della Fiamma Olimpica;
_ degli elementi principali della comunicazione di Coca-Cola sponsor dei IX Giochi Paralimpici Invernali Torino 2006.
Per tutti i materiali sviluppati sono state redatte anche le linee guida per il loro corretto utilizzo.
La terza fase del lavoro ha previsto lo sviluppo:
_ di uno special pack "Gold Medal" Powerade dedicato ai Giochi Olimpici;
_ di materiale di merchandising per i siti olimpici con l'integrazione dell'identità grafica sviluppata per Coca-Cola alla grafica di Torino 2006;
_ di adattamento della grafica su special pack Coca-Cola commemorativi.
_ dell'adattamento della piattaforma di comunicazione per la realizzazione di tutta la campagna outdoor pianificata sul territorio per il periodo olimpico.

LE SOLUZIONI REALIZZATE
L'idea creativa alla base dello sviluppo dell'identità grafica ha costruito una forte correlazione tra i valori olimpici e i valori propri di Coca-Cola. Forme, colori e segni esprimono una scelta che si presta ad esaltare lo spirito olimpico, ma anche ad unirsi ai simboli più classici di Coca-Cola perchè gli uni e gli altri esprimono la stessa realtà di emozione, partecipazione, scambio interculturale che costituiscono un gusto particolare nell'affrontare la vita. I composite logo rappresentano l'identità primaria da usare nella comunicazione correlata alla sponsorizzazione; i tratti colorati riprendono la forma ellittica della grafica secondaria di Torino 2006 e i coliri dei simboli olimpici e quindi il senso di unità e partecipazione. Anche per lo sviluppo dei composite logo legati al Viaggio della Fiamma Olimpica e ai IX Giochi Paralimpici Invernali si è mantenuto un forte "family feeling" con il composite logo Coca-Cola inserendo di volta in volta gli elementi della comunicazione propria del singolo evento. La dynamic ribbon è un segno centrale del sistema di comunicazione Coca-Cola ed è diventata veicolo di differenti valori e richiamo forte a mondi diversi. La dynamic ribbon diventa in questo caso "olimpica" grazie all'utilizzo di filetti colorati che le ruotano intorno e che utilizzando i colori olimpici la rendono un veicolo valoriale forte e di notevole impatto declinabile su diversi materiali.
Nel composite logo di Powerade gli elementi sono stati sviluppati tenendo conto delle caratteristiche del prodotto quale bevanda per eccellenza di tutti gli sportivi. Attraverso l'energia e il dinamismo sprigionato dal movimento delle ellissi si vuole esprime re l'attitudine e lo stile di Powerade, integrandolo, attraverso l'utilizzo di cromie che riprendono quelle dei cerchi olimpici, con i valori di competizione leale e partecipazione propri dell'evento olimpico. I colori utilizzati a sfondo del composite logo, riprendono le cromie tipiche del prodotto sia le cromie della grafica di Torino 2006. L'introduzione delle silhouettes, quale elemento primario di comunicazione, sia all'interno del composite logo sia all'interno dei key visual,vuole enfatizzare le credenziali di Powerade quale bevanda sportiva per eccellenza. Le silhouettes vogliono essere le icone non di un personaggio specifico ma del gesto atletico rappresentato nei suoi momenti di massimo sforzo e performance per dare ulteriore forma al messaggio di Powerade.

In linea con il progetto di rilancio e di recupero dei valori della brand Kawasaki è stato realizzato un sistema di firma in grado di comunicare il ‘cuore sportivo’ di Kawasaki, moto dalle emozioni forti, vera e aggressiva. Il format è quello visibile nelle campagne stampa delle moto Ninja ZX10R e Z750 e rappresenta un battito pulsante in verde che prende vita da un pistone. Il sistema di firma nasce dall’esigenza di trasferire l’identità emozionante di Kawasaki all’interno di una struttura comunicativa centrata su prodotti posizionati tra loro in modo eterogeneo e dinamico. L’obiettivo è stato quello di garantire al consumatore la personalità Kawasaki in ognuno dei modelli. Il battito Kawasaki è la rappresentazione di un’identità forte, mantenuta dall’azienda anche in campagne stampa successive e che ha subito diversi tentativi d’imitazione.

Lo studio creativo dei packaging Danacol, Activia e DanaOs viene realizzato prima di tutto attraverso un’analisi dei cosiddetti "functional" food, una generazione di prodotti alimentari che, oltre ad assolvere la funzione di nutrire e soddisfare il palato, portano dei benefici per la salute e il benessere. Non essendo presente un concorrente diretto di Danacol sul mercato, l’analisi si è rivolta verso prodotti similari, sia esteri che italiani, per cercare di capire quale potesse essere lo stile comunicativo on pack di functional food indirizzati a un target con un problema effettivo e reale quale la presenza di colesterolo "cattivo" del sangue.
Introdotti in Giappone negli anni Ottanta, questi alimenti si propongono di ridurre, attraverso la loro regolare assunzione, il rischio di malattie. Si tratta di solito di fermenti lattici o probiotici e di fibre o prebiotici: alcuni di questi microorganismi, soprattutto lattobacilli e bifidobatteri, aiutano a migliorare le risposte del sistema immunitario, favoriscono un migliore equilibrio della flora batterica intestinale, migliorano i processi digestivi e possono avere effetti positivi sul colesterolo.
Dal 2005 Artefice ha dato vita, con Danone Italia, a una collaborazione per la messa a punto dell’identità visiva di alcuni di questi prodotti realizzando i pack primari di tutte le referenze.

Il lavoro su "Ichnusa" ha riguardato la ridefinizione della brand per rinnovarne la percezione senza disancorarla dalla sua lunga tradizione di “birra sarda per eccellenza”. Il risultato ha portato non solo alla realizzazione di una forte identità di marca ma anche alla costruzione di un format identificativo declinabile e declinato in una serie di prodotti di qualità esclusivamente sarda. Una brand dinamica in grado di estendersi fino a realizzare, per i novant’anni di Ichnusa in Sardegna, un prodotto celebrativo di alto valore Premium, ovvero “Ichnusa Anniversario 5,6°”. Una brand robusta, capace di trasformarsi in “brand ombrello” e generare, sotto la garanzia “Ichnusa”, un prodotto innovativo come la birra cruda Jennas.