Il dinamismo dell’identità di Artic Frutta ha portato a un lavoro di continua ridefinizione della sua attualità, fortemente connessa alle mutevoli percezioni del mondo giovanile (18/24 anni). Un mutamento che, prima di tutto, ha coinvolto il concetto stesso di gusto da una semantica del “sapore” a una del “piacere” inteso come modo di vivere. La creazione delle silhouette nere in etichetta rappresenta proprio l’idea di costruire una modalità espressiva in grado di identificarsi come un nuovo linguaggio del piacere nel mondo delle vodke aromatizzate e degli alcolici in generale. A una prima fase, realizzata nel 2004, è seguita nel 2007 una nuova ridefinizione della mutevolezza Artic attraverso un restyling grafico funzionale che ha operato su segni grafici stratificati e con un'immediata riconoscibilità. Dalla fine del 2005 è stato poi anche avviato e portato a termine un lavoro per la realizzazione di due nuovi prodotti: Red e Ice. Non si è trattato solamente di un’extension range, ma di una vera e propria evoluzione della vodka aromatizzata Artic.

Nell’ambito del progetto per l’allargamento del “mondo Averna”, il lavoro si è articolato nel restyling e nella realizzazione di nuove linee Dopopasto in grado di trasferire nei nuovi prodotti i valori tradizionali dell’azienda, ovvero “Il gusto pieno della vita” e l’autenticità siciliana. Il marchio “Averna” è vissuto in un’interpretazione che ne conserva l’identità, contestualizzando il suo dinamismo e la sua unicità in un format moderno che, in sinergia con l'etichetta di ogni referenza, combina gli intensi valori cromatici a un interessante gioco di trasparenze. Per tali prodotti sono stati individuati packaging ad alto valore aggiunto in grado di trasmettere al contempo l’universo di tradizione proprio del marchio siciliano. A ciò si è affiancata una ricerca per l'individuazione di bottiglie originali ed esclusive che permettessero un'armonizzazione di tutta la linea e, al contempo, l'individuazione dei singoli prodotti.

Concepito come un percorso profondo nell’essenza del nostro lavoro, www.artefice.it offre la possibilità di compiere una navigazione liquida, mai gerarchica tra le varie sezioni. Ogni utente può costruire il proprio personale itinerario: puntare in modo ordinato a specifici argomenti, arrivare dritto alla soluzione della propria domanda come tracciare attraversamenti creativi senza una meta preordinata. Muoversi tra le immagini dei lavori come saltare in modo intuitivo attraverso i concetti, in forma di nuvole di parole chiave. Risalire indietro nella storia della società attraverso i suoi progetti o aumentare il “sapere” organico del sito attraverso l’inserimento di post e commenti. Il tutto nell’idea che l’identità di Artefice, proprio come tutti i suoi lavori, cambi pelle in modo dinamico ma trasporti intatto nel tempo il cuore della propria professionalità e dei propri valori.